Friends Arena
JAG VAR DÄRNär nya nationalarenan skulle invigs var det en historisk händelse. Senast det hände var när Råsunda invigdes 1937.
Uppdraget för oss var uppdelat i två delar. Det ena var arenan och kommunikation för att lansera den som nya nationalarenan. För det skapade vi konceptet ”De stora ögonblickens arena”, se mer om det här. Den andra delen var själva invigningen, i regi av Colin Nutley, som gavs namnet ”Svenska ögonblick”. En påkostad storslagen show där Sveriges främsta artister skulle tolka och framföra delar ur den svenska musikskatten.
Problemet för oss var bara att vi inte fick avslöja vilka som skulle framträda.
Under det övergripande kommunikationsparaplyet ”De stora ögonblickens arena” valde vi att gestaltad känslan av att få varit med om invigningsshowen och det historiska ögonblicket. Lösningen blev konceptet ”JAG VAR DÄR”.
Mediastrategin var att fokusera för att skapa större genomslag.
Utomhus gick vi bland annat på en jättestor stortavla längs E4:an, placerad där man tidigare från E4:an kunnat se det pågående bygget av arenan. I Dagens Nyheters OS-bilaga tog vi över allt köpt annonsutrymme och hade 4 hela uppslag. I radio läste skådespelaren Felix Engström ”JAG VAR DÄR” i en 50 sekunder lång radiospot. Runt om i stan gick vi också med affischer för invigningsshowen.
Över 50 000 personer kom till invigningen och drygt 1,2 miljoner såg showen på TV med avslutningsnummer av Roxette.
Över 50 000 personer kom till invigningen och drygt 1,2 miljoner såg showen på TV med avslutningsnummer av Roxette.
