Friends Arena
De stora ögonblickens arenaDet hade varit en hel del turbulens kring bygget av den nya Nationalarenan. Försäljningen av de viktiga årsabonnemangen hade också gått väldigt trögt och stressnivån av att få klart allt inför utsatt lanseringsdatum var minst sagt hög.
När vi vann uppdraget att jobba med lanseringen och skapa en positiv PR-bild var det viktiga att få till en snabbt ändring. Det var faktiskt inte så många månader kvar till invigningen.
Vi skapade konceptet ”De stora ögonblickens arena”. Ett starkt löfte om att det är på Friends nationens mest spännande och storslagna ögonblick kommer att äga rum för fotboll, musik och andra stora publika evenemang.
Koncept rullades ut i TV, print, DR, webb, radio, sociala Medier. Med PR togs devisen ut i all medial kommunikation genom bland annat undersökningar kring svenska folkets största arenaögonblick.
En kreativ utmaning var att det såklart inte fanns något att visa från matcher eller arrangemang på Friends, arenan var ju inte ens färdigbyggd. I reklamfilmen löste vi det genom att blicka tillbaka på stora ögonblick som redan varit.
På två veckor efter kampanjens start såldes lika många årsabonnemang som de tidigare sålt på 8 månader.
Mediabilden förändrades också successivt. Intresset för nya nationalarenan eskalerade med mängde av reportage kring den nya ”Superarenan” och artiklar kring den planerade spektakuläre invigningen ”Svenska Ögonblick”, signerad Colin Nutley.
En del av resultatet av kommunikationen var också att invigningsföreställningen blev fullsatt.
Som grädde på moset gjorde Zlatan sin berömda cykelspark i invigningsmatchen mot England.
Lanseringen av ”De stora ögonblickens arena” kunde inte fått en bättre inramning.
