Friends Arena

När nya nationalarenan skulle invigs var det en historisk händelse. Senast det hände var när Råsunda invigdes 1937.

Uppdraget för oss var uppdelat i två delar. Det ena var arenan och kommunikation för att lansera den som nya nationalarenan. För det skapade vi konceptet ”De stora ögonblickens arena”. Den andra delen var själva invigningen, i regi av Colin Nutley, som gavs namnet ”Svenska ögonblick”. En påkostad storslagen show där Sveriges främsta artister skulle tolka och framföra delar ur den svenska musikskatten.

Problemet för oss var bara att vi inte fick avslöja vilka som skulle framträda.

Under kommunikationsparaplyet ”De stora ögonblickens arena” valde vi att gestaltad känslan av att få varit med om invigningsshowen och det historiska ögonblicket. Lösningen blev konceptet ”JAG VAR DÄR”.

Mediastrategin var att fokusera för att skapa större genomslag, bland annat tog vi över allt annonsutrymme i Dagens Nyheters OS-bilaga där vi hade 4 hela uppslag. I radio läste skådespelaren Felix Engström ”JAG VAR DÄR” i en 50 sekunder lång radiospot. Utomhus gick vi bland annat på en jättestor stortavla längs E4:an, placerad där man tidigare från E4:an kunnat se det pågående bygget av arenan.

Över 50 000 personer kom till invigningen och drygt 1,2 miljoner såg showen på TV med avslutningsnummer av Roxette.