Folkpartiet
En svensk tant tiger inte i Bryssel — Rösta för Europa den 7 juniJag fick möjligheten att göra Folkpartiets valkampanjer för både EU-valet 2009 och riksdagsvalet 2010. Att få jobba med och skapa politisk kommunikation är fantastisk spännande och utmanande.
Jag rankar jobbet med Folkpartiet som ett av mina absolut roligaste uppdrag, även om många, många fantastiska idéer som vi hade under vägen aldrig förverkligades. Men en hel del riktigt bra kommunikation blev av, det är jag väldigt stolt för. Det skulle visa sig att valresultatet blev bra också.
Inför EU-valskampanjen bestämde vi att gå helt och fullt in på Marit Paulsen, Folkpartiets huvudkandidat. Marit var en minst sagt en skön och jordnära person. Med en stark grund i sin ideologi klädde hon sina politiska ståndpunkter på ett enkelt och äkta sätt, ofta också med ett stänk av humor mitt i allvaret. Konceptet blev ”En svensk tant tiger inte Bryssel”, som gick på stortavlor, annonser och valaffischer runt om i Sverige.
2009 var första gången politisk reklam var tillåten att sändas på tv. Hur skulle man göra? Hur mycket skulle man satsa?
Vi valde att göra en enkel setting, med så äkta känsla som möjligt, för att porträttera Marti precis så som hon var. Vad kunde vara en bättre inspelningsplats än i hennes husvagn på campingplatsen där hon bodde när hon inte var nere i Bryssel!?
Kampanjen ”En svensk tant tiger inte Bryssel” fick enormt bra mottagande, både inom partiet och hos svenska folket. Innan kampanjen började visad senaste Sifo-mätningen 5,6 %. När valet var klart hade Folkpartiet fått 13,6 % av rösterna. En ökning på nästan 250 %, och tillika ett av de bästa resultaten för Folkpartiet i modern tid.
Eftersom det var första gången politiks reklam var tillåten att visas på TV, var det lite nervöst hur konkurrensen skulle vara och hur våra filmer skulle tas emot. Henrik Brors på Dagens Nyheter recenserade partiernas reklamfilmer: ”Fyndet är ändå Folkpartiet med Marti Paulsen” … ”Marit i husvagnen, Marit i skogen, Marit häller upp kaffet. Det kan bli en klassiker”.
Kampanjen placerade sig topp tre i Månadens Kampanj och nominerades i 100-wattaren.
Vill du se hela kampanjen? Här kan du se kampanjdokumentären >>
Stillbild: Berno Hjälmrud
Film: John Rosenlund