Chill Out

Vin & Sprits storsäljare ChillOut hade tappat sin position som det ledande bag-in-box vinet. Dessutom hade målgruppens medelålder gått upp och populariteten i storstan gått ner.

Den vanliga mediestrategin var, och är delvis forfarande, att gå i dagspress. Trots försök i print var konkurrensen där hård och de riktigt bra resultaten uteblev. För att ändra på detta tog vi fram en ny mediestrategi där vi gick från traditionell print till tv som huvudmedia.

Den kreativa lösningen blev konceptet ”For chill out moments” och filmen ”The Sofa”. När konkurrenterna i print kommunicerade druvor, ursprung och visade glas där vinet skvätte runt, valde vi istället att göra en emotionell road movie och dramatisera längtan efter att komma bort och ha en skön stund tillsammans.

Målgruppen föryngrades, positionen stärktes i storstadsregionerna och ChillOut blev åter Systembolagets ledande box-vin.