Childhood

Varje år gör Childhood en särskild julkampanj som riktar sig till företagare. När vi fick uppdraget att göra den gick vi kortast möjliga väg och tog inspirationen från företagande och företagsledande. Kampanjen fick därför det passande namnet ”Till alla företagare”.

För oss var det viktigt att man som företagsledare på en gång skulle känna igen sig i språk och budskap, och därmed ge ett bidrag till Chilhoods viktiga arbete för utsatta barn. Resultatet blev en serie annonser — eller ska vi kalla det för kommunikationsenheter — som hämtar kraft i företagandets språk. Fast i vårt fall krockat med en underfundig twist i formuleringarna och barns sätt att skriva.

Aldrig tidigare hade någon använt barns handstil, inspirerat från loggan, i kommunikation för Childhood. De var tvungna att kolla. Frågan gick ända upp till grundaren av organisationen. Hon gillade kampanjen och vi fick tillåtelse. Ett bra betyg på en kampanjen brukar vara om företaget självt engagerar sig i den. Så var det verkligen denna gång. De anställdas barn ställde upp och fick skriva.

Kampanjen ”Till alla företagare” gick i affärspress i print och animerade banners i ett stort antal tidningar, exempelvis Dagens Industri, Svenska Dagbladet Näringsliv, DN Ekonomi samt olika facktidningar. Kampanjen gick även digitalt utomhus och i sociala medier. På childhood.se skapade vi en särskild kampanjsida i samma manér.