BIOkleen
Naturligt effektivBIOkleen grundades för 30 år sedan och fokus har alltid varit att sälja ett brett sortiment av miljövänligare tvätt- och underhållsprodukter till villaägare. Idag ägs och utvecklas BIOkleen av det gröna innovationsbolaget OrganoClick.
Trots många års kämpande och starka miljötrenden, lyckades BIOkleen ändå inte få representation på någon av de stora DIY-kedjorna.
Det finns en hel del man kan tycka om BIOkleen som varumärke. Mycket av kommunikationen de har gjort historiskt sett känns ”hemmasnickrad”. Logotypen är inte den stilrenaste, det grafiska uttrycket på produkterna saknar kvalitetskänsla och miljöfördelarna hamnade i skymundan.
Frågan var hur kan vi förändra bilden av BIOkleen som varumärke så att produkterna lyckas komma in på hyllan hos de stora färg- och byggkedjorna?
Att implementera ny design för all produktetiketter och ny logotyp är väldigt kostsamt. Istället fokuserade vi på att göra en rejäl ansiktslyftning av kommunikationsmaterialet (annonsering, butik, mässor, varumärkesfilm och uppdaterad webbplats) samt förtydliga BIOkleens position med varumärkslöftet ”Naturligt effektivt”.
Ovan butiksskylt, nedan konsumentbroschyr.
Men det viktigaste var kanske ändå att ta vi tog fram en ny företagspresentationen med nytt huvudargument. Från att ha pratat om ”brett sortiment, effektiva produkter, för proffs och amatörer”, ändrade vi fokus till fördelen för DIY-kedjan. Nämligen att när kedjan tar in BIOkleens breda sortiment av miljömärkta produkter når de också enklare sina egna miljömål och blir sedda som ett mer miljövänligt företag. Tillsammans gör vi alltså framtiden lite bättre.
När vi åter fick en nya chansen att presentera för Bauhaus blev det napp. BIOkleen fick representation på alla deras varuhus i Sverige och några i Norge. Efter Bauhaus fortsatte de stora DIY-kedjorna att trilla in en efter en: Hornbach, Colorama, Happy Homes, Bolist, Motonet … Nu senast även Beijer. Därmed är BIOkleen representerat på princip alla stora kedjor i Sverige.
Här den korta versionen av varumärkesfilmen, som används på webbplatsen, mässor och i sociala medier.
Nedan uppdaterad webbplats, se även https://www.biokleen.se