Affärsvärlden
Alla bitar på platsKampen om affärsmagasinens läsare pågick för fullt. Det var Veckans Affärer vs Affärsvärlden. De läsare som den ena tidningen vann, förlorade den andra.
Veckans Affärer hade ett mer lättsamt uttryck och kändes mer påkostad. Lite coolare. Affärsvärlden ansågs tyngre, med längre och djupare reportage. På sätt och vis fanns plats för båda. Men trenden gick mot snabbare och kortare nyheter. Även då.
Kanske var det därför Affärsvärldens prenumeranter minskade över tid. Hos redaktionen fanns dock inga planer på att ändra kurs. Snarare hålla ännu stadigare vid rodret. Det var här vi kom in.
Hur kan vi på ett enkelt och självsäkert sätt kommunicera tidningens position som en krävande tidning för de engagerade läsarna? Därigenom öka statusen och coolhets-faktorn, och på så sätt öka antalet prenumeranter? Lösningen blev kampanjen ”Alla bitar på plats”.
Den vanliga ”kreativa” idén för att skaffa nya prenumeranter var avancerade DR, med mer eller mindre generösa give aways.
Istället för att hitta på en ännu mer attraktiv give away, gick vi all in på en massiv varumärkesbyggande kampanj.
Med konceptet ”Alla bitar på plats”, där Affärsvärldens logotyp var omgjord till en pusselbit, gjorde vi ett stort antal helsidor i dagspress och magasin.
Överallt där vi kunde och fick applicerade vi vår pusselidé. En gigantisk pusselbit blev utomhustavla. På de trendigaste krogarna där börsfolket hängde fanns pussel-ölunderlägg. På internet gjorde vi pusselbanners. Givetvis gjorde vi DR, där loggan fick formen av en pusselbit. Till och med loggan på tidnings framsida gjordes om till pusselbit under det att kampanjen pågick.
Flexibiliteten som koncept gav, möjliggjorde också att vi snabbt kunde spegla aktuella börs- och finanshändelser eller politiska utspel. Genom att tidningen samtidigt skrev relevanta artiklar om samma händelse vi visade i annonserna kunde vi fritt välja bland de senaste pressbilderna på finansbranschens kändisar, och tryggt luta oss mot pressfriheten.
Det tog inte lång tid innan Affärsvärlden hade tagit igen sitt tapp, gick förbi Veckans Affärer och blev Sveriges största affärsmagasin. Kampanjen ”Alla bitar på plats” blev också den effektivaste i tidningens historia.
För det fantastiska resultat, den kreativa utformning och dess bredd i många kanaler, vann kampanjen även 100-wattaren.
Nedan ytterligare några av alla annonser vi gjorde: Nokias VD Jorma Ollila, USAs riksbankschef Greenspan, Webbgurun Birgersson, Peter Wallenberg och Percy Barnevik, Björn Rosengren och Mona Sahlin, Jan Stenbeck.
