Adressändring
Månadens flyttpojkeBrev som inte kommer fram eller skickas till fel adress är tråkigt för de som inte får sin post. Det kostar också samhället mycket pengar när brev och paket snurrar runt i systemet. Därför startade Posten och CityMail samhällstjänsten Adressändring.
Under flera år jobbade jag med Adressändring, gjorde över 30 reklamfilmer och en massa annat kul. Filmerna utsågs till Sveriges bästa reklamfilmer av svenska folket. Mer om filmerna och den nytänkande mediastrategin kan du läsa om här.
Ett av alla uppdrag vi gjorde var ”Månadens Flyttpojke”.
De hyggligt knäppa reklamfilmerna hade fått i princip alla svenskar att göra sin adressändring. Men en målgrupp som konstigt nog släpade efter var studenter. Dels byter de adress ofta. Dels är de unga och därmed viktiga att påverka inför framtida flyttande. Därför var syftet att få dem att göra adressändringen via internet.
Grunden i konceptet ”Månadens Flyttpojke” var en väggalmanacka med stiliga flyttpojkar, ackompanjerade av väldigt underhållande texter. Samtliga modeller representerade olika utbildningar, t.ex. matematik, psykologi, kemi, läkare och idrottslärare (i ordningen nedan), vilket också var kurserna modellerna pluggade på riktigt.
Kalendern trycktes i stor upplaga och distribuerades till universiteten där de delades ut till alla som vill ha. Ja, inte till alla, de blev mycket eftertraktade och tog snabbt slut.
Motiven gick som helsidor i studenttidningarna, med en ny annons varje månad, och kompletterades med digitala annonser på studentsajter. Vi hade även en turnerande reklambil som åkte runt på universitetsområdena i samband med terminsstart.
Resultatet lät inte vänta på sig. Studenterna blev snabbt de bästa på att göra sin adressändring, dessutom via internet.
Foto Månadens Flyttpojke: Bisse Bengtsson