Adressändring
Ska du flytta? Ring Adressändring!När vi var inbjudna till pitch för Adressändring insåg vi att deras mediastrategi var fel. Flyttar gör man hela året, och mest i slutet av månaden. Men med de 30- och 45-sekunder långa reklamfilmerna Adressändring körde räckte slantarna bara till tre kampanjperioder per år. Där emellan glömde svenskarna att adressändra.
Tänk om vi istället för samma peng kan köra extremt korta filmer, i slutet av varje månad, hela året runt och med högre frekvens? Så föddes idén om 10-sekunders filmerna.
Tillsammans med filmbolaget satte vi ihop en kollektiv arbetsgrupp för att spåna fram så många roliga och knasiga idéer som möjligt med utgångspunkt från den enkla men slagkraftiga formuleringen ”Ska du flytta? Ring Adressändring!”
Till slut hade vi vaskat fram drygt 20 starka filmidéer. Utkastad (ovan), Karl-Oscar, Fiskbullar, Tomten och Rökande bögar och är bara några av alla vi gjorde. Jag ska inte på något sätt ta på mig äran av dessa 10-sekundersmästerverk, jag var bara en del av kollektivet.
Vi fick otroligt bra resultat. Folk adressändrade som aldrig förr. Filmerna utsågs av svenska folket till Sveriges Bästa Reklamfilmer, placerade sig på pallplats i Månadens Kampanj och Guldäggsnominerades.
Mediabyrån som skulle placera filmerna var dock skeptiska. ”10 sekunder är för kort för att man ska kunna uppfatta budskapet”, hävdade de på det bestämda sättet som endast en mediabyrå kan göra. Därför placerade de tre filmer direkt efter varandra i samma reklamfilmsblock … det blev ganska skumt … sen gick det nån månad och vi fick som vi ville med en film per block.
Totalt var jag med och gjorde drygt 30 reklamfilmer i tre olika omgångar. I omgång två gjorde vi bland annat filmen ”Att flytta, det är skönt”, en ironisk story om hur oootroligt skööönt det är att flytta och härligt det är att kånka flyttkartonger.
Som musik till filmen skrev vi låten ”Att flytta, det är skönt”, vilken vi lanserade med den fiktiva artisten Thom. Osannolikt nog fick vi in låten på Radio Rix där den osannolikt nog hamnade på topp-listan. Och ännu mer osannolikt var det att Bert Karlsson hörde av sig och ville komma i kontakt med Thom …
Samma period som filmen sändes på TV lät vi Stockholms gatumusikanter spela ”Att flytta, det är skönt” så ofta som möjligt. Mot betalning så klart. Det var balalajkaorkestern, trubaduren, panflöjtsorkestern och ensamma dragspelsgubben. Vi övertalade till och med DJs på nattklubbar att lirade den. (Den är ju faktiskt också riktigt svängig!)
Ett decennium senare gjorde några kreatörer på andra sidan Atlanten typ samma idé, fast med gatumusikanter i New York i samband med lanseringen av Oasis nya skiva. De vann bland annat Titanium Lion i Cannes. Grymt gjort såklart, men vi var först 🙂
Se dokumentären här:
Musik ”Att flytta, det är skönt”: Thor Bergman
Filmbolag: Jarowskij (bland flera)