BIOkleen

Naturligt effektiv

BIOkleen grundades för 30 år sedan. Fokus har alltid varit att erbjuda ett brett sortiment av miljövänligare tvätt- och underhållsprodukter till villaägare. Sedan flera år ägs och utvecklas BIOkleen av det gröna kemi- och innovationsbolaget OrganoClick.

Trots många års kämpande och en stark miljötrend, lyckades BIOkleen ändå inte få representation på de stora DIY-kedjorna. Som ett mindre varumärke, med mindre resurser, är det inte helt enkelt att träffa rätt i varumärkesbyggandet. Mycket av kommunikationen de gjort historiskt sett har känts lite ”hemmasnickrad” och därmed mindre förtroendeingivande.

Frågan var hur vi kunde förnya bilden av varumärket BIOkleen? Ge mer premiumkänsla i det visuella uttrycket och fokusera på få men rätt budskap. Detta för att lyckas få in produkterna på hyllan hos de stora färg- och byggkedjorna.

Istället för att gör om etiketter och produktdesign, vilket är väldigt kostsamt om man som BIOkleen har stort produktsortiment, fokuserade vi på att göra en rejäl ansiktslyftning av övrigt kommunikationsmaterial såsom webbplats, butiksmaterial, annonser och varumärkesfilm.

I samband med det tog vi även fram det nya varumärkeslöftet  ”Naturligt effektiv”, som både innefattar miljöaspekten och att produkterna ”gör jobbet”.

Nu höll kommunikationen ihop, budskapen var tydliga och särskiljande, och look and feel tilltalande, precis som det ska vara för en marknadsledare.

Den sista steget för att få hyllplats hos de stora färg- och byggkedjorna var att vi tog fram en ny företagspresentation. Istället för att mest skryta om vår egen förträfflighet, la vi tonvikten på att lyfta fram fördelarna för DIY-kedjan med att ta in ett på riktigt grönt varumärke i sortimentet.

Play

När vi åter fick chansen att presentera för en av de största DIY-kedjorna blev det napp direkt. Efter det fortsatte de stora kedjorna att trilla in en efter en. Därmed är nu BIOkleen representerat på princip alla stora kedjor i Sverige.

Ovan den korta versionen av varumärkesfilmen.
Nedan re-designen av webben, se även https://www.biokleen.se
Därefter några av de specifika budskapen för respektive produkt/produktkategorier (butik, annonsering, SoMe m.m.).